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Pesquisa
realizada pelo Sebrae, concluída em junho de 2011, aponta que
58% das pequenas e microempresas ainda desconhecem o tema
sustentabilidade e das práticas sustentáveis listadas estão
preocupações com redução de consumo de nergia (80%), água
(79%), papel (68%), coleta seletiva de lixo (67%), uso
adequado de resíduos tóxicos (61%), uso de matéria prima ou
material reciclado (45%), reciclagem de pilhas, baterias e
pneus usados (42%) e captação de água de chuva ou reuso de
água (15%). Além disso, 40% dos empresários não veem a
sustentabilidade como oportunidades de ganho para empresa e
13% acreditam que representa custos.
Analisando
este cenário, percebemos que as práticas ambientais
confundem-se com a sustentabilidade empresarial. As empresas
ainda não estão envolvidas em sua totalidade porque associam
sustentabilidade a apenas questões ambientais e perdem
oportunidades de geração de novos negócios e produtos.
Por outro
lado, percebemos que as grandes corporações já compreenderam
que a sustentabilidade empresarial traz rentabilidade desde
que incorporado a seu negócio e produtos. Como exemplos, a
empresa que ao desenvolver produtos mais eficientes aumentou
suas vendas ou outra que antes jogava seus resíduos em aterros
e agora os comercializa, além de outras que estão revendo seus
processos, desenvolvendo produtos e serviços sustentáveis. São
casos que mostram que sustentabilidade empresarial está além
de ações pontuais, mas que deve ser desenvolvida com o intuito
de melhorar a rentabilidade e competitividade.
Aqui reunimos algumas dicas para que as
empresas possam começar a desenvolver a sustentabilidade
empresarial:
1. O primeiro passo é o empresário estar convencido de este é
o caminho e se cercar de pessoas que serão capazes de
transformar a cultura empresarial na direção de rentabilidade
e perenidade sustentáveis no curto, médio e longo prazos.
2. Realizar diagnóstico da situação abrangendo os públicos de
interesse, a própria empresa e o mercado de atuação.
3. Desenvolver um plano (Plano Estratégico de Sustentabilidade
- PES) que seja capaz de entregar, de forma permanente, “Valor
Líquido” para cada um dos seus públicos de interesse
estratégicos. Esse conceito de “Valor Líquido”, desenvolvido
pelo Grupo SustentaX, significa a percepção de valor pelo
público específico menos o risco que ele avalia ter em uma
determinada ação ou não. Estabelecido o PES é pensada a
organização que irá implementá-lo. Não existe fórmula padrão.
Cada empresa tem sua cultura e necessidades diferentes.
4. Atenção! É preciso fazer primeiro para depois comunicar.
Muitas empresas estão fazendo o contrário e geram a percepção
de falsidade ideológica ou propaganda enganosa.
5. Monitorar constantemente para saber se os públicos estão
recebendo corretamente a mensagem e para ajustes.
6. E, por último, cuidado com os atalhos! Ações ditas
sustentáveis sem uma coordenação, que gere uma resultante em
benefício da empresa, são esforços desperdiçados e que fazem a
direção enxergar a sustentabilidade empresarial como custo e
não como investimento em seu benefício.
Newton Figueiredo é fundador e presidente do Grupo SustentaX,
que desenvolve, de forma integrada, o conceito de
sustentabilidade empresarial ajudando as corporações a terem
seus negócios mais competitivos e sustentáveis, identificando
para os consumidores produtos e serviços sustentáveis e
desenvolvendo projetos de sustentabilidade para
empreendimentos imobiliários.
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