O setor de educação passa por um processo de mudanças há alguns anos. As companhias com capital aberto lideram uma parte destas mudanças. São elas que têm promovido a redução do número de instituições de ensino menores, através de suas aquisições. O aumento da concorrência é uma das características deste cenário, e tem atingido também estas grandes empresas. No mês de julho, a SEB – Sistema Educacional Brasileiro, com 46 anos de existência e com capital aberto, assinou um acordo de parceria e de sua venda à Pearson Education. O grupo é o maior do mercado editorial do mundo, presente em 50 países, com produtos voltados para as áreas educacional e profissional. No Brasil, atua há quase 15 anos.

A maior concorrência, como as compras feitas pelas instituições brasileiras, continuam impactando as margens das companhias. No segundo trimestre isso ficou visível, pois praticamente todas elas apresentaram redução ou estabilização de margens em relação ao mesmo período do ano passado, com exceção da Anhanguera. O agravante foi a sazonalidade do período, que é o mais fraco do ano. Por isso, cada vez mais estas companhias têm lançado estratégias para melhorar seus ganhos finais.

A Estácio, que apresentou um crescimento muito pequeno da base de alunos, programou, ao longo do semestre, ações de retenção dos atuais e campanhas publicitárias em todas as regiões onde atua para atrair novos. Os segmentos que se destacaram em termos de receita foram os de pós-graduação e ensino à distância (EAD), que é uma tendência do setor. A Kroton desenvolveu um novo modelo pedagógico no início de agosto, com o objetivo de unificar o sistema de todas as suas unidades, reduzir custo, reter e atrair clientes.