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São Paulo, 26 de janeiro de 2011 - Para aumentar o
reconhecimento da marca em países onde o banco não tem
pontos de venda, a primeira campanha internacional realizada
pelo Itaú contará com a atriz Alice Braga, o artista Vik
Muniz e o jogador de pólo Nacho Figueras como garotos
propaganda. A escolha de personalidades latino-americanas
que alcançaram visibilidade internacional não foi à toa. Com
os objetivos de impactar investidores com interesse na
América Latina, a estratégia é utilizar a imagem de pessoas
que, assim como o Itaú, são reconhecidas e admiradas
globalmente para fortalecer a reputação da região.
Primeiro trabalho com criação do escritório da agência
Africa localizado em Nova York, a campanha é resultado de um
ano de trabalho, entre planejamento, pesquisas e estudos
realizados pela área de marketing do banco. Além dos
anúncios impressos, a estratégia inclui também o lançamento
do endereço www.itau.com, site em inglês com conteúdo
voltado ao público investidor. Criado pela agência Gringo, é
o primeiro endereço “.com” de um banco brasileiro e
funcionará como uma grande porta de entrada para o banco,
com informações de todos os países e segmentos de atuação.
“A marca Itaú já é hoje a mais valiosa da América Latina.
Com essa campanha, pretendemos levar essa força para os
demais países onde atuamos no mundo. Vamos falar diretamente
com o investidor estrangeiro sobre a expertise do banco
nesse mercado, ajudando assim a atrair ainda mais
investimentos e desenvolvimento sustentável para a região”,
afirma Fernando Chacon, diretor-executivo de marketing do
Itaú Unibanco.
Os anúncios trazem um resumo da trajetória de Alice, Vik e
Nacho e exploraram o potencial da América Latina no mundo.
Com a assinatura Invest with a bank that knows Latin America.
Itaú. The Global Latin American Bank, a campanha será
veiculada nos jornais Financial Times, Emerging Markets, The
Nikkei; nas revistas The Economist, WSJ Magazine,
Institutional Investor, Bloomberg Markets; na TV Bloomberg;
site do Wall Street Journal, entre outros.
Sobre o Itaú
O Itaú Unibanco é hoje o 10º maior banco do mundo em valor
de mercado. Possui hoje mais de 5 mil pontos de atendimento
e cerca de 30 mil caixas eletrônicos no Brasil. Além disso,
está presente em 18 países e dois territórios das Américas,
Europa e Ásia, com atuações em diferentes áreas de negócio.
Nos países do hemisfério sul (Argentina, Brasil, Chile,
Paraguai e Uruguai), o Itaú é um banco full service, com
atuação em áreas como varejo, corporate, private bank e
clientes institucionais. Com exceção do Japão, único país do
hemisfério norte em que o Itaú tem agências, a atuação do
Itaú na região é predominantemente voltada ao mercado
corporate e private.
Anunciante: BANCO ITAÚ S/A
Produto: Internacional
Titulo: Itaú. The Global Latin American Bank
Agência: Africa
Redator: Nizan Guanaes
Diretores de arte: Sérgio Gordilho
Diretor de Criação: Nizan Guanaes / Sérgio Gordilho
Atendimento: Marcelo Passos, Tatiana Chiari
Planejamento: Pedro Cruz, Carolina Mello
Mídia: Luiz Fernando Vieira, Fabio Freitas, Alessandre Siano
Produção Gráfica: Marcelo Duprat / Alessandro Bonna
Tratamento: Box Studio / Maycon Pixioline e Ricardo Silva
Fotografo: Tom Munro
Art-buyer: Sylvio Mello
Aprovação/cliente: Fernando Chacon / Andrea Pinotti /
Eduardo Tracanella / Renato Haramura / Lara Guedes
Comunicação Corporativa – Itaú Unibanco
(11) 5019-8880/ 8881
imprensa@itau-unibanco.com.br
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