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Ínicio:
12/02/2008 |
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DEBATE PORTAL ACIONI$TA & IBRI |
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TEMA : O papel da Imprensa no
relacionamento do Investidor com a Companhia |
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Participantes:
Júlia Reid Ferretti
Luis Fernando Moran de Oliveira
Vitor Fagá
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Superintendente de Relações com Investidores do Banco Fibra S/A
Gerente
de Relações com Investidores da Weg S/A
Diretor Executivo de
Relações com Investidores e Novos Negócios da Medial Saúde S/A |
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A imprensa especializada
em finanças e mercado é um segmento da mídia escrita que tem evoluído tanto
em qualidade quanto em número de veículos. Assim, também, a televisão e o
rádio têm investido na melhoria da qualidade das informações que oferecem a
seus respectivos públicos.
Mais
recentemente, a estes segmentos aliou-se a denominada mídia digital que
através de sites e portais focados no mercado financeiro estão oferecendo,
cada vez mais, maiores e melhores informações sobre o desempenho dos
investimentos de renda fixa e variável, aproximando o investidor das
alternativas de investimentos. A potencialidade de comunicação desta mídia
ainda está sendo pouco explorada entre nós e a exemplo do que já acontece em
outros mercados, tende a se tornar num dos principais veículos de ligação
entre o investidor e os respectivos mercados. Pergunta-se:
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1.
Como a
imprensa, nos seus diversos veículos de comunicação, pode contribuir de forma
eficaz para aproximar o investidor dos respectivos investimentos apoiando a
ação dos executivos de RI? |
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2.
Qual a orientação das áreas de RI sobre a participação da imprensa na
divulgação das ações de RI? |
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3.
Como
os meios de comunicação podem melhor contribuir para o desenvolvimento de
melhores práticas de governança corporativa? |
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4.
Os
executivos de RI consideram que o nível da imprensa especializada já
atende a necessidade do mercado ou ainda carece de investimento para
melhorar a capacitação técnica das analises econômicas? |
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5.
Quais os requisitos essenciais que os sites independentes de informação
financeira devem oferecer para atender às demandas das áreas de RI a fim
de melhor contribuir para a divulgação eficaz das informações das
companhias?
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1.
Como
a imprensa, nos seus diversos veículos de comunicação, pode contribuir de
forma eficaz para aproximar o investidor dos respectivos investimentos
apoiando a ação dos executivos de RI? |
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Júlia Reid Ferretti
O principal objetivo das áreas de
Relações com Investidores (RI) é disseminar, de forma equânime, precisa e
tempestiva, as diversas informações da empresa (resultados, estratégias,
objetivos, posicionamento, produtos, etc) de forma a buscar a precificação
correta da empresa no mercado. Em 5 linhas é praticamente impossível
dizer quão fundamental é o papel da imprensa nesta disseminação de
informações pelo maior número possível de investidores! |
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Luis Fernando Moran de Oliveira
Os diversos
veículos de comunicação da imprensa são parte integrante e
essencial do esforço de comunicação com os investidores. Especial
importância deve ser dada à imprensa especializada. Como a
comunicação com os investidores deve sempre se pautar pela
acessibilidade, transparência e equidade às informações, a
imprensa desempenha um papel importantíssimo ao possibilitar a
difusão desta comunicação a mais ampla possível.
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Vitor Fagá
O
canal de informações “on line” é provavelmente o canal mais
eficiente, principalmente pela tempestividade da informação,
atributo que hoje é muito valorizado.
Notícias pontuais e com
elevada freqüência sobre a empresa são eficientes principalmente se
incluírem também a visão da empresa sobre o assunto. |
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2.
Qual a orientação das áreas de RI sobre a participação da imprensa na
divulgação das ações de RI? |
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Júlia Reid Ferretti
A melhor porta de entrada para as
informações da empresa deve ser seu site de relações de investidores.
Nele o profissional da imprensa pode se atualizar e se cadastrar para
receber informações novas assim que são divulgadas. O profissional também
deve se aproximar dos profissionais da área de RI para esclarecer dúvidas
e entender melhor as mensagens da empresa. Um bom relacionamento e
comunicação com RI em muito poderá agregar a qualidade do trabalho da
imprensa. |
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Luis Fernando Moran de Oliveira
Entendemos que
a imprensa é um intermediário da comunicação com nossos
investidores e, como tal, participa integralmente de todas as
ações de divulgação de Relações com Investidores, auxiliando na
ampliação destas ações para todos os públicos interessados.
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Vitor Fagá
A
participação da imprensa é importante no sentido de complementar a
divulgação das ações de RI, não só para o varejo, o que é bastante
evidente, mas também para investidores institucionais.
Uma
prática interessante tem sido a realização da “coletiva de imprensa”
associada ao processo de divulgação trimestral, principalmente para
grandes empresas. |
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3.
Como
os meios de comunicação podem melhor contribuir para o desenvolvimento de
melhores práticas de governança corporativa? |
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Júlia Reid Ferretti
Assim como professores, os profissionais
de imprensa devem se educar para poderem educar corretamente o público
leitor investidor. No que ser refere às melhores práticas de governança
corporativa, esse processo já vêm ocorrendo de forma espantosa. Basta
olhar o número de empresas que aderiram aos níveis diferenciados de
governança da Bovespa desde a sua inauguração em 2001. As empresas aderem
por que há disseminação dos benefícios da governança ao mercado, que por
sua vez exige das empresas listadas práticas superiores de governança.
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Luis Fernando Moran de Oliveira
Os veículos de
comunicação já têm dado importante contribuição ao tornar o tema
presente e ampliar sua discussão para além do público
especializado. Ao mesmo tempo, é importante que a imprensa se
prepare para poder discutir o tema com conseqüência, fugindo de
simplificações e clichês.
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Vitor Fagá
A
melhor maneira para contribuir é evidenciar as práticas de cada empresa,
permitindo que o “mercado”, na figura dos investidores, possa exigir e
contribuir para a evolução dentro das empresas. |
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4.
Os
executivos de RI consideram que o nível da imprensa especializada já
atende a necessidade do mercado ou ainda carece de investimento para
melhorar a capacitação técnica das analises econômicas? |
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Júlia Reid Ferretti
Assim como com as
empresas, também na imprensa existem centros de excelência no que se
refere a qualidade das informações prestadas ao público. Há espaço sim
para a imprensa especializada melhorar a capacitação técnica de seus
quadros e isso deve ser um processo contínuo. A imprensa que cobre um
mercado sofisticado tem de se renovar e educar continuamente. É preciso
destinar tempo (recurso em grande escassez no dia-a-dia), recursos
financeiros e humanos para aumentar e manter a qualidade das entidades de
imprensa. |
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Luis Fernando Moran de Oliveira
Não existe profissional, em qualquer área de
atuação, que possa se dar ao luxo de acreditar que seu nível atual de
conhecimentos seja suficiente ou que nada mais exista para ser melhorado.
O mesmo ocorre com a imprensa. Embora a formação geral tenha melhorado
substancialmente, é preciso continuar investido em capacitação técnica.
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Vitor Fagá
A
imprensa especializada evoluiu muito nos últimos anos - juntamente com o
mercado é verdade – e somos frequentemente surpreendidos por mais uma nova
idéia que foi colocada em prática e vem a ajudar o mercado de capitais. A
evolução vai depender muito do amadurecimento de diversos setores que
acessaram o mercado de capitais recentemente e certamente vão requer cada
vez mais um nível maior de sofisticação.
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5.
Quais os requisitos essenciais que os sites independentes de informação
financeira devem oferecer para atender às demandas das áreas de RI a fim
de melhor contribuir para a divulgação eficaz das informações das
companhias? |
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Júlia Reid Ferretti
Pela sua própria natureza, a internet
agiliza a disseminação de informações. Espera-se desta mídia informações
rápidas, pontuais e precisas. A divulgação dos sites de relações com
investidores das empresas, ou até mesmo a disseminação de ferramentas de
RSS (realy simple syndication) seria uma forma interessante de
colaboração. Desta forma, um investidor que procura mais detalhes sobre um
evento saberá onde encontrá-las e verá valor agregado de estar “plugado”
num site de informações financeiras que congrega informações do mercado
como um todo. |
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Luis Fernando Moran de Oliveira
Continuar a
investir em diferenciação e em capacitação de seu pessoal editorial.
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Acesse abaixo os debates
anteriores: |
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1.
Acionista mais participativo |
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2.
Votos nas Assembléias
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3.
Governança Corporativa
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4.
Profissionais de RI
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5.
9º Encontro Nacional de RI: Atualização, mudanças, globalização |
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6.
Segmentação da base de acionistas |
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7.
A importância do site de RI e da Internet na ação dos Profissionais de RI |
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