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Grupo Pão de Açúcar cresce 20% nos itens de Páscoa
e comemora vendas de sazonais
Primeira rede do varejo a oferecer produtos de Páscoa bate recordes de venda. Mais de 1,2 mil toneladas de bacalhau foram comercializadas durante o segundo maior evento para o varejo de alimentos do país. (São Paulo, 17 de abril de 2006) BACALHAU & PESCADOS Considerando toda a variedade disponível nas lojas, sete mil toneladas, divididas entre mais de 200 tipos diferentes de peixes, crustáceos e moluscos, estiveram à disposição dos consumidores do grupo nesta Páscoa. Qualidade do produto e câmbio foi a junção perfeita para que o brasileiro pudesse se deliciar com o bacalhau. Com queda de, em média, 10% nos preços sobre o ano passado, todas as 1,2 mil toneladas de bacalhau importado pelo Grupo Pão de Açúcar, 15% a mais que em 2005, foram vendidas, 70% desse total só na semana passada. Outras 50 toneladas do produto foram compradas no mercado disponível, ampliando a oferta das lojas. É A MAIOR VENDA DE BACALHAU REALIZADA POR UMA ÚNICA REDE EM TODO O PAÍS. A surpresa nesse segmento é que mesmo na bandeira de segmento mais popular da companhia, o CompreBem, itens de maior valor agregado, como o bacalhau do Porto, tiveram aumento de participação nas vendas. Lançamentos como o pirarucu e o bacalhau com cabeça na rede Pão de Açúcar também contribuíram para o bom resultado do segmento. Pela primeira vez no Brasil, peixes como Saithe, Cod, Ling e Zarbo puderam ser degustados em sua forma original, antes do processo de cura e salga. A companhia importou 12 toneladas desses peixes diretamente da Noruega. A venda de pescados congelados foi outra boa surpresa neste último feriado. Espécies como o filé de merluza e Cação em posta (Uruguai), tiveram crescimento superior a 15% ante o mesmo evento de 2005. O produto substitui o tradicional bacalhau e junto com os peixes frescos são os itens mais procurados na Sexta-feira Santa, uma vez que o preparo do bacalhau exige um preparo antecipado (para hidratação e dessalga do produto). CHOCOLATES 5 mil toneladas de chocolate foram comercializadas pelo Grupo Pão de Açúcar nesta Páscoa – 10% mais que no ano passado. Entre os itens mais vendidos estão o “Sonho de Valsa” (Lacta), 400 gramas, e o Alpino (Nestlé), de 375g - exemplos da alta na demanda para ovos de tamanho maior verificada neste ano. Entre os chocolates com brindes, o Seninha, de 80 gramas (com hexacard) foi o produto mais vendido em número de ovos. Entre os similares por tamanho, o produto – exclusivo das bandeiras do Grupo – apresentava preço até 60% mais barato que os seus concorrentes. Só em ovos, o grupo vendeu 3,5 mil toneladas, 5% acima de 2005. Desse total, 50% em ovos de gramatura acima de 200g, participação maior que a verificada em 2005, de 35%. A alta nos produtos de maior valor agregado em 2006 justifica-se pelo efeito calendário e também por uma possível melhora no poder de compra do consumidor. No ano passado, a Páscoa aconteceu em 27 de março – período em que a renda está mais comprometida em razão da proximidade com as tradicionais contas do início do ano. 41% do total de chocolates vendido neste ano aconteceram na semana da Páscoa, de quinta-feira a domingo, 13 a 16 de abril. Paralelamente a esse movimento de procura nos itens de maior valor agregado, os bombons, opção mais econômica para presentes de Páscoa, também apresentaram crescimento: 20% SOBRE O MESMO EVENTO DO ANO ANTERIOR. Entre todas as variedades oferecidas em suas mais de 500 lojas, o Grupo Pão de Açúcar trabalhou com uma oferta superior a 250 tipos de chocolates, entre coelhinhos, cenouras, ovos, barras e bombons, sendo mais de 100 lançamentos entre os produtos vindos da indústria e os de marca própria a desenvolvidos para cada uma das redes da companhia - Pão de Açúcar, Extra, CompreBem e Sendas. A venda atingiu as expectativas do grupo e não há registro de sobra de mercadorias, contudo algumas lojas podem isoladamente promover a oferta do pequeno estoque disponível neste início da semana. MARCAS PRÓPRIAS Nesta Páscoa só em itens de Marca Própria, o Grupo Pão de Açúcar trabalhou com 30 variedades diferentes incluindo 15 lançamentos inéditos. Com essa alternativa de compra, o consumidor pode economizar até 50% sem abrir mão da qualidade e das tendências verificadas no mercado. Cada uma das bandeiras do Grupo ofereceu itens licenciados com personagens e brindes de acordo com seu perfil de público. Somado a isso, uma extensa linha de produtos exclusivos colaborou para o sucesso das vendas dessa Páscoa, como é o caso do Seninha 80g (com hexacard) – exclusivo e disponível em todas as redes da companhia. Além do Seninha, os ovos Era do Gelo (80g e 160g), no Extra, fizeram grande sucesso entre os consumidores, sendo que em algumas lojas os itens de MP chegaram a superar, em volume, a venda de marcas famosas similares. LICENCIAMENTOS POR BANDEIRA: CompreBem/ Sendas: Turma da Monica (160g e 80g), com massinha e molde de brinde e CompreBem/ Sendas 40g; Extra: Era do Gelo II (160g e 80g) com relógio espirra água e Extra 40g; Pão de Açúcar: Dexter (160g e 80g), com a nave especial, Pão de Açúcar 40g, trufados (160g, 280g e 600g), cereja (210g), crocante (170g) e meio a meio (170g) - chocolate branco e ao leite. Ainda na linha de marca própria do supermercado, uma versão cenoura de chocolate, com 80 gramas e o já tradicional Pão de Açúcar Kids (40g, 90g e 170g). Exclusivos (todas as bandeiras do grupo): Seninha (160g), com o carrinho do personagem de presente, Penélope (160g e 80g) com o kit bijuteria como brinde, Jovens Titãs (160g e 80g), com Peão Super Blade e coelhinhos de chocolate de 45g. Escolha Econômica: Produto mais barato da categoria, onde todas as unidades de negócio (lojas do Extra, Comprebem, Pão de Açúcar e Sendas) ofereceram uma opção do ovo de chocolate de 100 gramas, vendido a R$ 1,99 – 70% inferior a média do mercado. VINHOS Acompanhando o bacalhau, a venda de vinho nesta Páscoa SUPEROU EM 25% o mesmo evento do ano passado. O destaque ficou com os rótulos de melhor custoXbenefício como os nacionais e os importados com preços inferiores a R$ 20, como alguns argentinos e chilenos. Seguindo a tendência de queda no dólar, a bebida registra queda média de 15% no preço ante o mesmo período do ano passado. PARCELAMENTO Outro ponto que colaborou para os bons resultados dessa Páscoa foi o parcelamento dos itens sazonais (chocolates, colombas e bacalhau). Trabalhando com ofertas de crédito diferentes, todas as bandeiras do grupo parcelaram as compras dessas mercadorias entre 3 e 10 vezes. O CompreBem foi a bandeira com maior adesão ao financiamento das compras de Páscoa, sendo que a maioria dos consumidores que optaram por essa modalidade de crédito escolheram a opção de pagamento em quatro vezes sem juros. Grupo Pão de Açúcar – Imprensa e RP – 11 3886 0465/ 3665 - pa.imprensa@paodeacucar.com.br Veja essa e outras notícias no site www.grupopaodeacucar.com.br |
