- São Paulo, 08 de setembro de 2010 –
A BM&FBOVESPA estreia hoje sua nova campanha de
educação financeira ‘Quer Ser Sócio?’ na televisão.
Curitiba, Campinas e Belo Horizonte são as primeiras
cidades onde o filme com Pelé será exibido. Além das
principais emissoras de TV aberta e a cabo, a
veiculação abrange jornais, revistas, rádios e cinemas
destas cidades. As peças da campanha destacam a
trajetória esportiva de sucesso do ex-jogador de
futebol para ilustrar alguns dos principais conceitos
do investimento em ações.
Todas as peças remetem ao hotsite oficial da campanha
www.quersersocio.com.br, onde o público encontrará
orientações sobre o funcionamento do mercado de ações.
Na seção Descubra Seu Perfil, o público encontrará a
descrição de perfis como iniciante, conservador, sem
dinheiro, ponderado, ousado e ocupado. Após a
definição do perfil, o público poderá utilizar a busca
de corretoras. A ferramenta auxiliará o público a
identificar quais são os serviços oferecidos ou as
melhores opções em determinada cidade, entre outras
características que devem ser levadas em consideração
na hora de escolher uma corretora.
O portal oferece também vídeos exclusivos que ensinam
em linguagem muito acessível o que são ações e quais
os fatores de risco deste tipo de investimento. Para
completar o conteúdo, o portal sintetiza em áreas
especiais informações já disponíveis no próprio site
da BM&FBOVESPA, como a descrição dos programas de
educação financeira da Bolsa e informações sobre
outros tipos de investimentos disponíveis no mercado.
Conceito
A campanha faz parte da estratégia da Bolsa para
atingir a meta de ter cinco milhões de investidores em
ações até 2015. O conceito da campanha é educativo.
Parte do princípio de que uma ação é um pedacinho de
uma empresa e de que quem a adquire se torna sócio
dela. Neste ponto, entra em cena a carreira esportiva
de Pelé, com situações de alta e baixa, para ilustrar
o desempenho de uma empresa ao longo do tempo.
Em 1958, Pelé estreou como campeão em sua primeira
Copa do Mundo. Em 1962, contundiu-se e não disputou a
final que deu o bicampeonato ao Brasil. Em 1966, na
primeira fase da Copa, contundiu-se novamente. Por
fim, em 1970, no México, conquistou, em campo, o
título de campeão e, posteriormente, foi considerado o
Atleta do Século. Desta forma, uma pessoa que tivesse
tornado-se sócia da “Pelé S.A”, no início da carreira
do jogador, teria participado de suas conquistas ao
longo do tempo, assim como ocorre com o investimento
em ações de uma empresa no longo prazo.
A fase de “aquecimento” da campanha iniciou em 23 de
agosto, com chamadas nos veículos locais das primeiras
cidades com a pergunta “Quer ser sócio?”. Após os três
primeiros meses de campanha, o objetivo é estende-la
para a mídia nacional. A BM&FBOVESPA anunciou o
lançamento da nova campanha em 17 de agosto, em evento
realizado no Espaço Raymundo Magliano Filho, em São
Paulo. O evento contou com a participação do diretor
presidente da Bolsa, Edemir Pinto, e de Pelé, que
juntos acionaram a campainha que simboliza o início do
pregão.
Sobre o Programa de Popularização
O Programa de Popularização da BM&FBOVESPA foi
iniciado em 2002. Até hoje mais de 1,6 milhão de
pessoas já foram atingidas com algum tipo de ação de
educação financeira gratuita, direcionada para
diferentes públicos (crianças, adolescentes, adultos,
pessoas da terceira idade, universitários, mulheres,
trabalhadores), em diversas localidades do Brasil. Em
2002, o número de investidores individuais no mercado
acionário brasileiro girava em torno de 85 mil.
Atualmente, são 597 mil, conforme dados de agosto. A
BM&FBOVESPA também participa da Estratégia Nacional de
Educação Financeira (ENEF), desde o seu início, em
2007, e está inserida no apoio e desenvolvimento das
ações que visam incluir a educação financeira
oficialmente nas escolas brasileiras.
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